شركة رينو الفرنسية تنتقد تسلا لخفضها أسعار السيارات الكهربائية

تسلا تخفض اسعار السيارات الكهربائية

انتقد المدير المالي لشركة رينو ، تييري بيثون ، شركة تسلا لخفضها أسعار السيارات الكهربائية ، زاعمًا أن ذلك يضر بسوق إعادة بيع السيارات ويقود إلى دوامة هبوطية. صدرت هذه التصريحات ردًا على إعلان ايلون ماسك عزمه على مواصلة خفض الأسعار لتسريع المبيعات.

على الرغم من تسجيل إيرادات أعلى في الربع الأول من العام ، انخفضت أسهم شركة رينو بنسبة تصل إلى 7٪ بسبب مخاوف المحللين بشأن ضغوط التسعير التي تواجهها الصناعة ، على الرغم من ادعاءات شركة صناعة السيارات بعدم وجود نية لخفض الأسعار.

أكدت رينو هدفها المتمثل في إبقاء رسوم التأجير الشهرية لعملائها للسيارات الكهربائية منخفضة قدر الإمكان ، وبالتالي الاعتماد على حماية القيمة المتبقية للسيارة. في صفقات التمويل القياسية ، يقوم السائقون بتمويل السيارة مبلغ الإهلاك على مدار فترة الإيجار وليس القيمة الإجمالية – فكلما زاد الاستهلاك ، زادت تكلفة الدفعات الشهرية. تذكر رينو أن حوالي 80٪ من سياراتها التي تعمل بالبطاريات تتطلب تمويلًا. وفقًا لبيتون ، تشير تصريحات رينو إلى أن انخفاض أسعار تسلا الكبير سيؤثر سلبًا على القيمة المتبقية.

وذكر أنه لا يوجد دافع كبير لخفض الأسعار وتعريض الأرباح للخطر بينما يرسل الشركة إلى دوامة هبوط ، وهو ما فعله بعض منافسيهم. إذا كان هذا يعني انخفاضًا مؤقتًا في حجم المبيعات ، فليكن.

يبدو أن تصريحات بيتون موجهة بشكل مباشر إلى شركة تسلا ، التي خفضت الأسعار بنسبة تصل إلى 20٪ منذ بداية العام ، مما أثار مخاوف من اندلاع حرب أسعار في الصناعة.
على الرغم من الجهود الأخيرة لتغيير مسار الشركة ، انخفض سهم رينو بعد خسائر فادحة في أعقاب جائحة فيروس كورونا.

وفقًا لفيليب هوشوا ، المحلل في Jefferies ، غالبًا ما يُنظر إلى صانع السيارات الفرنسي على أنه حلقة ضعيفة في الصناعة ، مع هوامش ربح أقل من العديد من منافسيها. صرح Houchois أن المستثمرين قلقون بشأن تأثير التسعير بعد تخفيضات أسعار تسلا.

أعلنت رينو يوم الخميس عن زيادة بنسبة 30٪ على أساس سنوي في إيرادات الربع الأول لتصل إلى 11.5 مليار يورو ، وهو ما يزيد بقليل عن توقعات المحللين. كما حافظت الشركة على هدفها المتمثل في تعزيز هوامش الربح التشغيلي إلى 6٪ على الأقل بحلول عام 2023 مقارنة بـ 5.6٪ العام الماضي.

على الرغم من تصريحات رينو ، يعتقد بعض المحللين أن الشركة قد تحتاج إلى مراجعة استراتيجية التسعير الخاصة بها لتظل قادرة على المنافسة وإيجاد طرق أخرى لتحسين الهوامش.

جاء بيان رينو ردًا على إعلان Tesla ستواصل خفض الأسعار لتعزيز هدفها المتمثل في توسيع حصتها في السوق. تريد شركة تصنيع السيارات الكهربائية بشكل غير رسمي بيع 20 مليون سيارة سنويًا بحلول عام 2030 ، مما يجعلها أكبر من شركات السيارات الرائدة ، تويوتا وفولكس فاجن مجتمعين.

صرح ماسك أن الوقت مثالي لتكثيف قيادتهم والتركيز على الاستثمار في النمو بسرعة. كشف مقال في الفاينانشيال تايمز الشهر الماضي أن تسلا شهدت انخفاضًا كبيرًا في القيمة المتبقية لسياراتها منذ أن بدأت تخفيضات الأسعار في وقت سابق من هذا العام ، مما قد يزيد من تكلفة استئجار سيارات تسلا.