هذا هو الواقع الذي يواجه مالكي سيارات شركة Tesla. بعد أن خفضت الشركة أسعار سياراتها بنسبة تصل إلى 20٪ ، كجزء من دفعة من الرئيس التنفيذي إيلون ماسك لزيادة حجم المبيعات في مواجهة ضعف الطلب . بالنسبة للعملاء الحاليين ، ستتأثر قيمة إعادة بيع السيارات التي يمتلكونها جنبًا إلى جنب مع انخفاض أسعار الطرازات الجديدة.
اشترت ماريان سيمونز ، التي تدعي نفسها فتاة من محبي تسلا ، سيارتها الكهربائية الثانية من الشركة في سبتمبر: موديل Y عالي الأداء يصل سعرها إلى أكثر من 77،000 دولار. ثم خفضت الشركة الأسعار يوم الخميس وأدركت أنه كان بإمكانها شراء نفس السيارة اليوم بسعر أقل بمقدار 13 ألف دولار. إنه انخفاض كبير لدرجة أنه سيؤثر على الكثير من الأشخاص الذين اشتروا للتو سيارة.
قال إيفان دروري ، مدير الرؤى لموقع البحث Edmunds.com: “بالنسبة إلى أي مالك حالي ، يعد هذا بمثابة ضربة قوية. أي شخص اشترى سيارة Tesla مؤخرًا سيشعر بتأثير فوري. إن التخفيضات في أسعار السيارات الجديدة ستضر بالسيارات المستعملة على الفور ويمكن أن تخفض قيمتها أكثر.
هذه مشكلة قديمة في مجال الصناعة : يشتري المستهلكون سيارة فقط لترى خصمًا يُعلن عنه بعد أيام كان من شأنه أن يوفر عليهم بضعة آلاف من الدولارات. الأمر مختلف هذه المرة لأن خصومات التجار غالبًا ما تكون مبيعات محدودة الوقت وتخفيضات Tesla أكبر من الخصم المعتاد.
تراجعت أسعار الطرازات المستعملة بنسبة 15٪ في ديسمبر ، بينما سجلت أسعار الطرازات الجديدة متوسطًا قياسيًا يقارب 50 ألف دولار ، وفقًا للباحث كوكس أوتوموتيف.
كانت تخفيضات أسعار Tesla هي الأكبر. تلقت نماذجها الأكثر تكلفة الضربة الأكبر. انخفضت الأسعار الأساسية للطراز Y بنسبة 20٪ لتبدأ بسعر 53،000 دولار.
قال جاك برادهام ، مطور الخدمات السحابية في شارلوت بولاية نورث كارولينا ، إنه منزعج من انخفاض قيمة سيارة طراز Y ذات الإصدار الطويل المدى التي اشتراها في ديسمبر.
قال برادهام ، إنه طلب السيارة في أواخر العام الماضي ، وقال إنه قيل له إنه سيتعين عليه الانتظار حتى يناير للحصول عليها. ثم تلقى مكالمة في 10 كانون الأول من مبيعات Tesla تفيد بأنه يمكنه الحصول على سيارة في وقت قريب من عيد الميلاد. قال إنه كان متحمسًا للتسليم المبكر ووافق على شراء بمبلغ 69000 دولار.
قال برادهام إنه يدرك أنه في بعض الأحيان يفوت الناس عملية بيع ، لكن حجم خفض السعر هو الذي أزعجه ، السيارة نفسها تكلف الآن 12000 دولار أقل.
شهدت أسعار Tesla صعودًا وهبوطًا في العام الماضي. رفعت الشركة الأسعار بنسبة 3٪ إلى 5٪ في مارس عندما تسبب نقص أشباه الموصلات في حدوث تخفيضات في الإنتاج عبر صناعة السيارات وكان كل من صانعي السيارات والتجار يحصلون على أعلى قيمة على جميع المركبات.
بعد ذلك ، خفضت الشركة الأسعار في ديسمبر بمقدار 7500 دولار في الولايات المتحدة ، مما دفع المحللين إلى الاعتقاد بأن الطلب على مركباتها الكهربائية كان ينخفض ، وزاد من تراجع الأسهم التي استمرت معظم العام الماضي. انخفضت أسهم Tesla بنسبة 69 ٪ طوال عام 2022.
كما خفضت تسلا الأسعار في الولايات المتحدة والصين في أواخر العام الماضي. في محادثة صوتية على Twitter في 22 ديسمبر ، ألمح Musk مرة أخرى إلى أنه سيخفض الأسعار أكثر لدرء الرياح الاقتصادية المعاكسة.